Revery

О заказчике

Revery — один из крупнейших в России производителей товаров для сна:

• подушек и одеял,
• декоративного текстиля (комплекты подушек и покрывал-саше),
• функционального текстиля (наматрасники и защитные чехлы для матрасов и подушек).

Revery входит в вертикально-интегрированную группу компаний «Передовые мебельные технологии». Предприятия группы обеспечивают полный цикл производства — от сырья до готовой продукции и упаковки.

Компания Revery также имеет прямые контракты с ведущими мировыми производителями материалов и наполнителей.

Производят товары и под своим брендом, и на заказ (СТМ для других компаний).

Первоначально запрос был на разработку сайта, который бы включал в себя и интернет-магазин, и личный кабинет партнеров (дистрибьюторов и заказчиков продукции).

В процессе работы скорректировался состав работ для первой итерации: решили запустить сначала интернет-витрину без электронной торговли и без ЛК.

Вводные данные:

• Около 70 позиций в каталоге, включая SKU (та же модель, но отличается размером). Наполняться будет через админку.
• Сайт должен выполнять имиджевую функцию и поддерживать офлайн-продажи. Карта магазинов, информация об акциях, новости.
• Планируют продвигать бренд с помощью контент-маркетинга: нужен раздел «Блог» с удобными инструментами для управления публикациями.

Процесс работы

Аналитика

Начали с аналитики. Она была бомбическая! Проделали колоссальную работу, перелопатили все возможные сайты конкурентов — в документе 66 страниц, на минуточку!

Не выделили ничего особо крутого по российским конкурентам. Решили, что будем задавать тренд и делать самый крутой сайт в отрасли.

Проектирование и дизайн

Заказчик пришел к нам уже с толстым и довольно подробным ТЗ. Мы что-то из него взяли в качестве вводных данных, но многое добавили и порекомендовали своего, и это было очень позитивно принято.

Начали, как обычно, с прототипов.

Основные тезисы

• Важно донести ощущение комфорта и спокойствия. Расположить посетителя, погрузить в легкую и воздушную атмосферу, не начинать сразу заваливать его акционными баннерами и скидками — он пока еще не принял решения и вообще ничего не знает о нас. Функция главной — больше имиджевая.
• Взять на себя «образовательную» функцию — сайт для людей, который просто и интересно рассказывает про то, чем классические подушки отличаются от ортопедических, какие бывают наполнители и т. д. Товар нельзя потрогать руками, поэтому мы должны максимально облегчить выбор.
• Человеческие фильтры-подборщики, которые сопровождают пользователя по сайту, помогают ему сделать выбор простым и индивидуальным, тем более, что товаров немного.
• Максимальный акцент на товаре. Красивые фотки, интересная и необычная сетка.
• Вопрос про коллекции: есть ли смысл выносить их на сайт и каталог формировать в соответствии с ними? Считаем, что это повысит узнаваемость бренда.
• Интерактивная главная страница (активные ссылки, красочные ховеры, заголовки в форме вопросов-ответов и промоблоки как точка входа).

На этапе визуального брифа мы предложили две несколькомного отличающиеся по своему настроению концепции:

Одна немного более «западная», чистая и холодная.

Вторая — «конфетная», в теплых пастельных цветах, с веселенькими няшными иконочками.

Как это обычно бывает, в итоге собрали что-то среднее :)

Фишки проекта:

• Подборщик товаров помогает выбрать подушку или одеяло не через каталог, а дружелюбно поболтать с интерфейсом, поотвечать на вопросы и получить супермегаперсонализированную выдачу, может даже из 1–2 товаров. Это облегчает выбор и способствует конверсии. 

• Нестандартная сетка в каталоге, крупные красивые карточки товара. Чтобы подчеркнуть индивидуальные свойства, можем делать красивые разноцветные подложки (голубая — ощущение прохлады, розовая или желтая — теплое). Красивые большие промоблоки для товаров, которые надо особенно подчеркнуть.

• Удобное меню, конструируется в админке, абсолютно гибкое. Настраивается выдача по любым свойствам.

• SKU в каталоге. Меняется размер — меняется цена, артикул, часть характеристик, фотки. Что круто: что SKU учитываются при работе подборщика и фильтров, в выдачу подставляется подходящее предложение (например, одеяло для двоих — SKU большого размера).

Вместе с заказчиком мы продумали, какие блоки нужно отрисовать: изображение, текст, факт, цитата, счетчик, видео. В административной панели из готовых блоков легко собирается страница, которая хорошо выглядит и, главное, не требует для своего создания никаких дополнительных временных затрат и привлечения внешних специалистов.

Система виджетов для контента

На сайте очень много статичных страниц, которые заказчик наполняет самостоятельно. Чтобы облегчить эту работу, мы внедрили виджеты — блоки для оформления контента.

Вместе с заказчиком мы продумали, какие блоки нужно отрисовать: изображение, текст, факт, цитата, счетчик, видео. В административной панели из готовых блоков легко собирается страница, которая хорошо выглядит и, главное, не требует для своего создания никаких дополнительных временных затрат и привлечения внешних специалистов.

Что еще сделали

• Отрисовали сто тыщ уникальных иконок под все свойства их товаров.
• Написали гайд по подготовке фотоконтента. Отретачили все их фотки для каталога.
• Наполнили каталог и раздел «Где купить».
• Отредактировали тексты о компании, для бизнеса.

Результат

• Достигли всех целей.
• Сделали крутой сайт.
• Планируем развивать его дальше: добавлять интернет-торговлю, английскую версию, ЛК для партнеров.

О «Креоните»

Наша ключевая специализация — разработка веб-сервисов и интернет-магазинов.

Наша сильная сторона — веб-продакшн. Мы внимательны к деталям и требовательны к себе. Глубоко погружаемся в бизнес-процессы заказчика и решаем реальные задачи.

Спасибо за внимание